Tramontina avança e chega perto da líder Gerdau no Top Of Mind – Rio Grande do Sul

Tramontina avança e chega perto da líder Gerdau no Top Of Mind – Rio Grande do Sul

Menos de 1 ponto percentual mantém a fabricante de aço à frente da Tramontina na categoria “Grande Empresa do RS”. Essa é a menor diferença entre duas marcas no topo deste item nas últimas 12 edições da pesquisa

 A categoria Grande Empresa/Marca do RS, a mais nobre do Top of Mind RS, exibe um resultado que projeta um desafio à liderança da Gerdau, invicta há 15 anos consecutivos nesse item. Somente 0,8 ponto percentual mantém a Gerdau à frente da Tramontina, sua principal desafiante. Essa é a menor diferença entre duas marcas no topo desta categoria nas últimas 12 edições do Top of Mind, a pesquisa de lembrança espontânea de marcas que AMANHÃ introduziu de forma pioneira no jornalismo econômico brasileiro em junho de 1991.

A relação da líder Gerdau com o Rio Grande do Sul passa por uma transição a partir da decisão tomada pela gigante do aço de transferir sua sede administrativa para São Paulo. Mas a centenária tradição da marca fundada em Porto Alegre ainda é um trunfo – assim como a  forte presença no Estado.  A Gerdau possui usinas de aços especiais no município de Charqueadas, além da planta de aços longos em Sapucaia do Sul. Mantém ainda uma unidade de beneficiamento e filiais das lojas Comercial Gerdau.

A Tramontina, sediada em Carlos Barbosa, na Serra Gaúcha, pretende alcançar o primeiro lugar na memória dos gaúchos como “Grande Empresa/Marca do RS” com um trabalho de comunicação de massa muito próximo de seus consumidores. A diversidade de produtos é um ponto a favor: a empresa tem um mix com mais de 18 mil itens nos segmentos de utilidades domésticas, ferramentas de agricultura, jardinagem, materiais elétricos, móveis de madeira e plástico e equipamentos de cozinha como fornos, coifas e cooktops. Por isso, o grande mote da Tramontina é colocar as pessoas em contato com a marca. Outro atributo defendido com veemência é que cada produto entregue o prometido. Para ele, esse é um valor fundamental.

Completam o Top Five – isto é,  o pódio das cinco grandes marcas corporativas do Estado – a RBS, em terceiro lugar; a Farmácias São João e a Coca-Cola (veja a evolução dos índices na próxima página).

A execução da Pesquisa Top of Mind foi realizada pela Engaje.

IMAGENS: https://www.dropbox.com/sh/sftj64ccwgptk47/AADJ7CRXBDH4xoNF_MDWS2xla?dl=0
*As fotos da coletiva serão colocadas neste link

O EMBATE DAS GRANDES GRIFES EMPRESARIAIS DO ESTADO
a tramontina se aproxima da gerdau, que ainda lidera, com 0,8 ponto percentual de vantagem –a menor diferença entre líder e desafiante desde 2008       

GRANDE EMPRESA 2014 2015 2016 2017 2018 2019
GERDAU 10,1 8,7 10,3 7,6 10,8 8,9
TRAMONTINA 7,2 5,6 5,3 4,2 7,7 8,1
RBS 5,8 3,5 2,4 3,3 6,9 7,2
FARMÁCIAS SÃO JOÃO 0,3 6,3 6,7
COCA-COLA 1,6 1,2 0,4 1,6 5,7 6,3

Fonte: Engaje

Novas categorias
Oito categorias debutam na edição deste ano do Top RS. Entre elas estão Comunicadora de Rádio (Rodaika), Comunicador de Rádio (Sérgio Zambiasi), Móveis Planejados (Italínea), Açúcar (União), Ensino Técnico (Senac) e Tele Entrega de Comida/Delivery (iFood). Além disso, a categoria Comunicador Local de TV foi desmembrada em duas: Comunicadora Local de TV (Cristina Ranzolin) e Comunicador Local de TV (Alexandre Mota).

 

As viradas
Madrugada virou sobre a Barão em Erva-Mate. Em Móveis, a Todeschini ultrapassou a Kappesberg. A Via Marte deixou para trás a Azaleia em Sapato Feminino. Em Plano Odontológico a Uniodonto agora lidera, seguida pela Sorrisofácil, a líder da edição passada.

 

Grifes corporativas
Na seção Corporativa, que apresenta o grau de lembrança de empresas em cinco segmentos distintos, a RBS levanta dois troféus. O grupo tem o maior índice de lembrança nas categorias Empresa em Que Você Gostaria de Trabalhar e Empresa Que Investe em Cultura. Os Correios possuem a grife com maior índice no item Empresa Pública Eficiente na pesquisa Top of Mind. A Instituição de Credibilidade é a Associação dos Pais e Amigos dos Excepcionais (Apae). Por fim, a Empresa Preocupada com o Meio Ambiente é a Natura, que leva o primeiro lugar pela 11ª vez consecutiva.

 

MARCAS CORPORATIVAS

EMPRESA EM QUE GOSTARIA DE TRABALHAR RBS
EMPRESA PREOCUPADA COM O MEIO AMBIENTE NATURA
EMPRESA PÚBLICA EFICIENTE CORREIOS
EMPRESA QUE INVESTE EM CULTURA RBS
INSTITUIÇÃO DE CREDIBILIDADE APAE

Fonte: Engaje

 

Top Executivo
AMANHÃ e Engaje ouviram presidentes, vice-presidentes e/ou diretores das 100 maiores empresas do Rio Grande do Sul, de acordo com o ranking 500 MAIORES DO SUL, publicado em conjunto com a consultoria técnica da PwC (veja todas as líderes na tabela abaixo) para mais uma edição do Top Executivo. No levantamento deste ano, 13 categorias estrearam na pesquisa exclusiva feita com CEOs: Banco Digital (Nubank), Banco de Atacado (Itaú), Previdência Privada (Bradesco), Locadora de Automóveis (Localiza), Destino Turístico Gaúcho (Gramado), Incentivo ao Empreendedor (Sebrae), Startup de Sucesso (Uber), Parque Tecnológico (Tecnopuc), Empresa de Recrutamento e Seleção (Michael Page), Terceirização de Mão de Obra (AST), Empresa de Logística e Transporte (Planalto), Conselho Profissional (OAB ), Certificado Digital (Serasa),

 

AS MARCAS MAIS LEMBRADAS PELOS CEOs
AMANHÃ E ENGAJE OUVIRAM LÍDERES DAS CEM
MAIORES COMPANHIAS DO RIO GRAND DO SUL

CATEGORIA MARCA
BANCO DE ATACADO ITAÚ
BANCO DIGITAL NUBANK
CARRO DE LUXO MERCEDES
CERTIFICADO DIGITAL SERASA
CONSELHO PROFISSIONAL OAB
CONSTRUTORA MELNICK
CONSULTORIA DE GESTÃO MCKINSEY
CORRETORA DE AÇÕES XP INVESTIMENTOS
DESTINO TURÍSTICO GAÚCHO GRAMADO
EMPRESA DE LOGÍSTICA E TRANSPORTE PLANALTO
EMPRESA DE RECRUTAMENTO E SELEÇÃO MICHAEL PAGE
ESCOLA DE NEGÓCIOS FGV
INCENTIVO AO EMPREENDEDOR SEBRAE
LOCADORA DE AUTOMÓVEIS LOCALIZA
MÁQUINA DE CAFÉ NESPRESSO
MÓVEIS DE ESCRITÓRIO MARELLI
PARQUE TECNOLÓGICO TECNOPUC
PREVIDÊNCIA PRIVADA BRADESCO
PRIVATE BANKING ITAÚ
REDE DE HOTÉIS EXECUTIVOS LAGHETTO
RESORT COSTÃO DO SANTINHO
SOFTWARE DE GESTÃO SAP
STARTUP DE SUCESSO UBER
TERCEIRIZAÇÃO DE MÃO DE OBRA AST
TRANSPORTADORA TNT MERCÚRIO

Fonte: Engaje

 

Metodologia
Desde que começou a realizar o Top of Mind, em 1991, AMANHÃ sempre se baseou em rígidos padrões metodológicos. Cada vez que o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) atualiza os dados populacionais do Rio Grande do Sul, os índices de entrevistados por gênero, classe social, idade e localização são reproduzidos em campo. Dessa forma, a pesquisa feita pela Engaje procura captar a lembrança espontânea sobre as marcas de produtos, serviços e comunicação que se salientam na mente dos gaúchos. O universo de entrevistados foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 75 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O instrumento da pesquisa foi um questionário estruturado, contendo somente questões abertas, de modo a permitir ao entrevistado manifestar o primeiro nome lembrado. A amostra foi escolhida através da técnica aleatória estratificada proporcional ao tamanho da população do estado, segundo variáveis de sexo, classe social e idade, além de distribuir as entrevistas entre consumidores das sete mesorregiões (veja gráficos abaixo). Tudo para que a pesquisa represente um retrato fiel da população gaúcha. A amostra foi de 1.200 entrevistas, o que garante um grau de confiança de 95%. A margem de erro é de até 4 pontos percentuais para mais ou para menos. As entrevistas foram realizadas entre os dias 15 de fevereiro e 20 de março.

AS GRIFES MAIS LEMBRADAS DO RS EM MAIS DE 70 CATEGORIAS

CATEGORIA MARCA
AÇÚCAR UNIÃO
ÁGUA MINERAL DA PEDRA
APLICATIVO DE TRANSPORTE URBANO UBER
ARROZ TIO JOÃO
AUTOMÓVEL NACIONAL GOL
BANCO BANRISUL
BOLACHA/BISCOITO ISABELA
CAFÉ MELITTA
CAMINHÃO MERCEDES-BENZ
CAPACITAÇÃO PROFISSIONAL SENAC
CELULAR SAMSUNG
CERVEJA SKOL
CHÁ LEÃO
CHOCOLATE NESTLÉ
CIMENTO VOTORAN
COLUNISTA DE JORNAL MARTHA MEDEIROS
COMPUTADOR DELL
COMUNICADOR DE RÁDIO SÉRGIO ZAMBIASI
COMUNICADOR LOCAL DE TV ALEXANDRE MOTA
COMUNICADORA DE RÁDIO RODAIKA
COMUNICADORA LOCAL DE TV CRISTINA RANZOLIN
COOPERATIVA DE CRÉDITO SICREDI
DOCE DE LEITE MU-MU
EMISSORA DE RÁDIO DE MÚSICA ATLÂNTIDA
EMISSORA DE RÁDIO DE NOTÍCIAS GAÚCHA
EMISSORA DE TV/REDE DE TELEVISÃO RBS/GLOBO
ENSINO TÉCNICO SENAC
ERVA-MATE MADRUGADA
ESPUMANTE SALTON
FARINHA DE TRIGO ORQUÍDEA
FEIJÃO NAMORADO
FERRAMENTAS TRAMONTINA
GARRAFA TÉRMICA TERMOLAR
INTERNET DE ALTA VELOCIDADE NET
JORNAL ZERO HORA
LEITE ELEGÊ
LOCUTOR ESPORTIVO DE RÁDIO PEDRO ERNESTO DENARDIN
LOJA ON-LINE MERCADO LIVRE
MÁQUINA AGRÍCOLA MASSEY FERGUSON
MÁQUINA DE PAGAMENTO ELETRÔNICO CIELO
MASSAS ISABELA
MONTADORA CHEVROLET/GM
MÓVEIS TODESCHINI
MÓVEIS PLANEJADOS ITALÍNEA
OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR VIVO
OPERADORA DE TELEFONIA FIXA OI
PÃO NUTRELLA
PERFUME O BOTICÁRIO
PLANO DE SAÚDE UNIMED
PLANO ODONTOLÓGICO UNIODONTO
PROGRAMA DE RÁDIO PRETINHO BÁSICO
PROGRAMA LOCAL DE TV JORNAL DO ALMOÇO
QUEIJO SANTA CLARA
RAÇÕES DE CACHORROS E GATOS PEDIGREE
REDE DE FARMÁCIA SÃO JOÃO
REDE DE LOJA DE CALÇADOS PAQUETÁ
REDE DE LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS COLOMBO
REDE DE LOJA DE ROUPAS RENNER
REDE DE POSTO DE GASOLINA IPIRANGA
REFEIÇÃO CONVÊNIO SODEXO
REFRIGERANTE COCA-COLA
SAPATO FEMININO VIA MARTE
SAPATO MASCULINO PEGADA
SEGURADORA BRADESCO
TALHERES TRAMONTINA
TELE ENTREGA DE COMIDA/DELIVERY IFOOD
TIME DE FUTEBOL GRÊMIO
TINTAS RENNER
TV POR ASSINATURA NET
UNIVERSIDADE PRIVADA PUCRS
UNIVERSIDADE PÚBLICA UFRGS
VINHO JOTA PE
Fonte: Engaje

 

Top Porto Alegre
A edição deste ano do Top of Mind Porto Alegre revela as líderes em 33 categorias – cinco delas novas: Concessionária de Carro Importado (Savarauto), Concessionária de Carro Nacional (Panambra), Influenciador Digital (Nana Rude), Pizzaria (Pizza Hut), Salão de Beleza (Mirage), O recorte da pesquisa que capta a lembrança de marcas da capital gaúcha foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 a 75 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O instrumento para captar as grifes mais lembradas pelos moradores de Porto Alegre foi um questionário estruturado, contendo somente questões abertas, permitindo ao entrevistado manifestar o primeiro nome lembrado após estímulo de uma categoria. A amostra foi de 600 entrevistas distribuídas em diferentes regiões da cidade. Este tamanho amostral garante aos resultados um grau de confiança de 95% para erro de até 4%, para mais ou para menos. A distribuição das entrevistas obedeceu a um critério de fazer entrevistas com os moradores da quase totalidade de bairros de Porto Alegre. Assim, moradores de 75 bairros foram entrevistados, para que a pesquisa represente um retrato fiel da lembrança dos porto-alegrenses.

 

CATEGORIA MARCA
ACADEMIA SMART FIT
CENTRO CULTURAL CCMQ
CENTRO DE EVENTOS FIERGS
CHURRASCARIA BARRANCO
CINEMA CINEMARK
CONCESSIONÁRIA DE CARRO IMPORTADO SAVARAUTO
CONCESSIONÁRIA DE CARRO NACIONAL PANAMBRA
CLÍNICA MÉDICA UNIMED
CLUBE SOCIAL SOGIPA
EMPRESA DE ÔNIBUS CARRIS
EMPRESA DE SEGURANÇA RUDDER
ESCOLA PARTICULAR ANCHIETA
ESCOLA PÚBLICA JÚLIO DE CASTILHOS
GALETERIA MAMA MIA
HOSPITAL HOSPITAL DE CLÍNICAS
HOTEL PLAZA SÃO RAFAEL
IMOBILIÁRIA AUXILIADORA PREDIAL
INFLUENCIADOR DIGITAL NANA RUDE
LABORATÓRIO DE ANÁLISES CLÍNICAS WEINMANN
LOJA DE DECORAÇÃO TOK&STOK
LOJA DE MATERIAL ESPORTIVO PAQUETÁ
LOJA DE PNEUS PIRELLI
LOJA DE ROUPA JOVEM GANG
MOTEL BOTAFOGO
MUSEU PUC
ÓTICA/JOALHERIA DINIZ
PIZZARIA PIZZA HUT
SALÃO DE BELEZA MIRAGE
SERVIÇOS FUNERÁRIOS ANGELUS
SHOPPING CENTER IGUATEMI
SUPERMERCADO ZAFFARI
TEATRO SÃO PEDRO
TEMAKERIA JAPESCA

Fonte: Engaje

 

Love Brands

O método aplicado para identificar as marcas mais amadas do Rio Grande do Sul é semelhante ao do Top of Mind, mas com uma diferença de questionamento. Enquanto no Top of Mind se pergunta a marca que o consumidor lembra, no Love Brands se pede para o entrevistado dizer a marca que mais ama de cada categoria investigada. Essa coleta também foi estratificada aleatoriamente e de forma proporcional ao tamanho da população gaúcha, segundo variáveis de sexo, classe social e idade – mesmos parâmetros utilizados no Top of Mind.

 

As 20 marcas com os maiores índices de love brand do Top of Mind                                   

Pos. Categoria Marca Índice
1 Talheres Tramontina 96,2%
2 Emissora de TV/Rede de Televisão RBS 66,2%
3 Refrigerante Coca-Cola 55,2%
4 Universidade Pública UFRGS 54,0%
5 Aplicativo de Transporte Urbano Uber 50,1%
6 Tintas Renner 48,2%
7 Doce de Leite Mu-Mu 47,5%
8 Time de Futebol Grêmio 47,3%
9 Cooperativa de Crédito Sicredi 43,9%
10 Celular iPhone 43,3%
11 Operadora de Telefonia celular Vivo 42,5%
12 Plano de Saúde Unimed 42,2%
13 Programa Local de TV Jornal do Almoço 41,9%
14 TV por Assinatura NET 39,1%
15 Rede de Posto de Gasolina Ipiranga 37,9%
16 Cerveja Skol 36,9%
17 Rede de Loja de Roupas Renner 36,5%
18 Bolacha/Biscoito Trakinas 35,9%
19 Massa Isabela 35,8%
20 Seguradora Bradesco 33,9%

Fonte: Engaje

 

Top Internautas

O Top of Mind com os internautas seguiu a mesma metodologia do Top of Mind Rio Grande do sul, captando as respostas de pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 75, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E) e mesorregiões. A pesquisa foi realizada via internet. Os 1.200 pesquisados tiveram de responder qual o primeiro nome ou marca que lembravam quando pensava em Queijo, por exemplo.

 

Apenas 17 das 77 categorias do Top RS obtiveram resultado diferente na web
Categorias Líder no Top RS Líder na Web
Automóvel Nacional Gol Fiat
Banco Banrisul Bradesco
Bolacha/Biscoito Isabela Oreo
Capacitação Profissional Senac Sebrae
Celular Samsung Iphone
Comunicador de Rádio Sergio Zambiasi Pedro E. Denardin
Empresa em que Gostaria de Trabalhar RBS Google
Empresa que Investe em Cultura RBS Santander
Erva-Mate Madrugada Barão
Grande Empresa/Marca do RS Gerdau Grupo RBS
Máquina Agrícola Massey Ferguson John Deere
Operadora de Telefone Fixa Oi Vivo
Plano Odontológico Uniodonto Sorrifácil
Queijo Santa Clara Seara
Rações para Cães e Gatos Pedigree Golden
Rede de Farmácia São João Panvel
Rede de Loja de Eletrodomésticos Colombo Magazine Luiza

Fonte: Engaje

 

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